O comercial para TV da campanha Devassa Bem Loura foi retirado do ar pelo Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária). Após receber denúncias da Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres (SPM) e de consumidores,

o Conar abriu três processos éticos contra a campanha de lançamento da cerveja Devassa, do Grupo Schincariol.

A liminar que tira o anúncio temporariamente do ar - além de algumas peças da campanha - atende ao pedido do relator do processo, que não teve seu nome revelado. 

O recurso da Schincariol será discutido na reunião do Conselho de Ética do Conar, sendo que a retirada do anúncio do ar pode ser suspensa pelos conselheiros. Segundo matéria de O Estado de S.Paulo, a polêmica sobre a propaganda está sendo amplamente discutida em blogs e no Twitter e o filme da campanha no YouTube já teve mais de 420 mil acessos.

No spot de TV que a agência Mood preparou para a campanha, a modelo e socialite norte-americana Paris Hilton faz poses sensuais na varanda de um apartamento enquanto pega uma lata de cerveja Devassa.

No primeiro processo, aberto a partir da denúncia da SPM será discutido se a campanha é sexista e desrespeitosa com as mulheres. Um outro processo vai avaliar se o comercial faz um apelo exagerado à sensualidade, contrariando o código de autorregulamentação publicitária aprovado pelo Conar, que condena o apelo erótico e o tratamento de modelos como objeto sexual em propagandas de cervejas e vinhos.

O terceiro processo partiu do próprio Conar e questionar a promoção realizada na internet em que a cervejaria oferece um prêmio de R$ 3.000 ao criador do melhor samba tocado em caixa de fósforos. O código proíbe qualquer sugestão que induzam as pessoas a consumir álcool em excesso.

Procurada pela reportagem da Folha de S.Paulo, a Schincariol não quis comentar os processo e declarou que ainda não havia sido notificada.

O Conar pode solicitar a retirada imediata da campanha por meio de liminar ou convocar seus conselheiros em até 40 dias para avaliar o caso.

Fonte: Terra/Agência Patrícia Galvão